Подписаться на статьи >>

«Оптимизация и поисковое продвижение сайтов в Интернете-2011»


Любовно именуемая среди SEO-шников «Ашмановка» завершилась! Неделя тайм-аута, чтобы переварить обилие информации, и мы представляем вам обзор самых ярких событий конференции.

Напомним, что короткое «Ашмановка» – это на самом деле пафосное и длинное «Оптимизация и поисковое продвижение сайтов в Интернете-2011», традиционный слет лучших специалистов и разработчиков в сфере SEO.

В этом году конференция состоялась в отеле «Radisson SAS – Славянская» и вместила в себя около тысячи участников.

Оптимизация. День первый

Самой интересной в первый день оказалась секция №2 – «Поисковые машины», собравшая в качестве докладчиков представителей трех китов поиска Рунета – Google, Яндекса и Mail.ru.

Ринат Сафин (Google) рассказал слушателям о факторах скорости и свежести в интернет-поиске. Скорость загрузки сайта является важным фактором ранжирования Google. По статистике, 57% пользователей не будут ждать дольше 3-4 сек., пока загрузится сайт, они уйдут. 80% из них больше никогда не вернется, 50% недовольных еще и расскажет друзьям, что сайт медленный. Поэтому быстрый сайт – это довольные пользователи, больше конверсий и выше позиция в выдаче. Ринат отметил, что Google постоянно работает над тем, чтобы сделать загрузку страниц своих сервисов быстрее.

Есть ряд бесплатных инструментов, которые помогают оптимизировать скорость загрузки страниц. Один из них – webpagetest.org. Также у Google есть сервис, который анализирует сайт и показывает, что на нем можно улучшить, чтобы увеличить скорость загрузки (Page speed online).

Page speed service

Page speed service загружает контент с вашего сайта, оптимизирует, чтобы он быстрее загружался, предоставляет пользователям с серверов Google.

Оценить скорость страниц помогает и новый вид отчета в Google Analytics, запущенный на прошлой неделе.

Отдельную часть доклада Ринат посвятил свежести результатов. Те результаты, которые пользователи видят в выдаче, должны быть актуальны. Google может отображать контент в результатах поиска уже через несколько минут после того, как они появились на сайте. Особенно это важно для новостей. Если на сайте есть хороший и свежий контент, необходимо о нем сообщить, чтобы поисковик быстрее его проиндексировал. Сделать это можно несколькими путями.

Sitemap – обновили сайт, сообщите с помощью специальной кнопки.

«Посмотреть как Googlebot», есть кнопка «Отправить в индекс».

Специальный сервис Pubsubhubbub, позволяющий уведомлять, что появился свежий контент.

Чтобы указать, что контент принадлежит именно вам, вы его не украли, можно добавить авторство (отобразится в сниппетах).

Слушателей заинтересовал вопрос, что делать, если контент у них сворован, но вор указал себя, как автора. Ринат посоветовал уведомлять о появлении нового контента на своем сайте раньше, чем его успеют своровать. Если поисковик обнаружит, что контент сворован, то может за это и наказать.

Андрей Калинин (Mail.ru) начал доклад забавно: «У Mail.ru есть свой поиск!». Треть пользователей сайта видят поиск от Mail.ru (если у них по умолчанию установлен «Поиск в Рунете), две трети – результаты поиска от Google (если установлен «Поиск в мире»).

Поиск mail.ru

Далее Андрей представил некоторую статистику по аудитории поиска Mail.ru (поиск Mail любят в небольших городах, женщины и люди старшего возраста, домохозяйки и руководители).

Новшества поиска Mail.ru этого года:
прямой эфир – специальная часть, в поиск попадают новости (или посты в блогах) через несколько минут после того, как были опубликованы;
интеграция с социальными сетями. Например, показ рекомендаций из «Моего мира»;
специальные человеческие сниппеты (вытаскивают информацию о персоне, если имя упоминается в запросе);
борьба с порнографией. Самый низкий процент наличия порнографических результатов у Mail.ru;
интерфейс. Проделана большая работа, сейчас – фокус на главном;
асессоры стали оценивать поисковую выдачу;
внедрили машинное обучение.
Также Андрей попытался ответить на самые частые вопросы SEO-шников еще до того, как они были заданы. Он показал слайд с долей кликов по позициям в выдаче (1 позиция – около 38% кликов, 2 – 17%, 3 – 11%).

Затронул тему поведенческих факторов. Большое влияние для пользователей имеют: привлекательность сниппета, насколько хорош документ. Если был сделан клик, значит сниппет привлек внимание, однако если человек ушел с сайта и вернулся в выдачу по тому же запросу, значит с документом что-то не так. Как накрутить поведенческие факторы? Сделать привлекательный сниппет (краткий, информативный, не надо туда пихать все ключевые слова), чтобы кликов было больше.

Андрей ответил и на вопрос: «Как попасть в ТОП?». На примере запроса «Как поменять шину на мазде» он продемонстрировал выдачу трех поисковиков. Результаты, откровенно говоря, были не самые релевантные. «Сделайте по этому запросу вменяемый сайт и ТОП ваш!», — призвал Андрей и подытожил:
делайте хорошие сайты;
делайте их много;
делайте их разными.
И будет вам счастье в виде первых позиций.

Александр Садовский (Яндекс) рассказал о новых принципах ранжирования коммерческих сайтов. Хороший информационный сайт = качество информации (полнота, достоверность и т.д.). Коммерческие сайты – другие. Хороший коммерческий сайт = качество информации + качество транзакции (пользователю удобно совершать покупку, он доверяет сайту). Поэтому такие сайты нужно оценивать по делам, а не описанию товара.

 

хороший коммерческий сайт

Александр рассказал, как Яндекс ищет хорошие сайты. На первом этапе создается обучающая выборка, основываясь на данных, пишется инструкция асессорам. На втором шаге создаются факторы, которые надо учитывать. На третьем этапе в силу вступает Матрикснет.

Если коммерческие сайты оценивать как информационные, то все результаты получатся релевантными. Чтобы находить лучшие коммерческие сайты, надо изменить систему оценок. С 20 ноября был запущен алгоритм по Московскому региону, который учитывает для коммерческих сайтов такие факторы, как ассортимент, доверие, удобство выбора, качество услуги, дизайн и т.д. Позже этот алгоритм начнет действовать в регионах.

Александр говорит, что нет абсолютных требований, каким должен быть сайт, сайт должен стремиться стать лучшим в своей категории. SEO вкладывается в привлечение пользователей, конверсии и удержание. Те, кто занимается привлечением, не думая о качестве, занимаются имитацией, а «Яндекс не любит имитации, как и мужчины», — пошутил Александр. Чем качественнее сайт, тем больше трафик.

Александр считает, что SEO-специалисты не должны думать о факторах ранжирования, а должны стремиться улучшать сайт. Как показывает небольшое исследование Яндекса, SEO-шники, асессоры и обычные пользователи дают одинаковые оценки сайтам. Поэтому, если специалист хочет оценить качество своего сайта, ему достаточно опросить десяток своих знакомых, они ему сразу скажут, какой сайт лучше, а специалист сможет понять, что нужно изменить.

Отрицательные признаки – наличие контекстной рекламы на коммерческом сайте. Положительные – фото, адреса, отзывы клиентов. По словам Александра, Яндекс может использовать факторы, на которые SEO-специалисты никогда не подумают, что они значимы, поэтому надо делать сайты для пользователей.

Один из участников конференции задал вопрос про социальные кнопки на сайте (будут ли учитываться лайки, твиты и т.п.). Сейчас они не учитываются Яндексом, но в перспективе такая возможность рассматривается, сказал Александр Садовский.
«Сегодня сайты благодаря одним только кликам могут подняться на 50 – 70 позиций за один апдейт Яндекса», – Сергей Людкевич

Доклад Сергея Людкевича (РБС, WebEffector) «Поведенческие факторы ранжирования» прозвучал во второй день конференции (25 ноября). Сергей начал доклад с заявления, что ПФ ранжирования впервые появились в Яндексе в 2009 г. и перечислил следующие их виды:

  • клики;
  • поведение пользователей на странице выдачи;
  • посещаемость сайта/страницы;
  • поведение пользователей на сайте.

Более подробно Сергей Людкевич остановился на кликовых факторах, как наиболее значимых в настоящее время: «Есть примеры, когда сайты с нулевыми прочими показателями совершали гиперпрыжки в выдаче благодаря одним кликам. Перескакивали на 50 –70 позиций вверх за один апдейт. Ссылки такого эффекта дать не могут», – подчеркнул докладчик.

«Влияние кликабельности на ранжирование сайта в Яндексе и Google разное. Яндекс ставит на кликстрим. Клики оказывают несбалансированно мощное влияние на повышение позиций сайта. В Google это влияние не так сильно, хотя и заметно», – отметил Сергей.

Далее он рассказал о минусах ориентации поисковиков на кликовые факторы:

  • кликовые факторы приводят к консервации топа (кликают только на те сайты, которые находятся в зоне видимости, от чего их позиции крепнут);
  • кликовые факторы имеют весьма опосредованное отношение к соответствию документа запросу;
  • кликовые факторы радикально зависят от качества сниппета;
  • «желтизна» сниппета повышает кликабельность.

Правда, докладчик пояснил, что у разных типов запросов разное распределение CTR. «Проблема консервации топа стоит по высокочастотным запросам. Консервация топа и невозможность улучшения позиций сайта посредством его развития вызывают естественную реакцию оптимизаторов – накрутке кликовых факторов».

Поведение пользователя на странице выдачи оценивается по следующим параметрам:

  • число кликов в сессии;
  • какой по счёту данный клик;
  • время между запросом или предыдущим кликом и данным;
  • время между данным кликом и следующим действием;
  • действие пользователя после данного клика.

Посещаемость сайта/страницы может исследоваться тоже по-разному:

  • общая посещаемость;
  • по виду источника трафика:
  1. поисковый;
  2. ссылочный;
  3. закладочный
  • ядро аудитории.

Поведение пользователей на сайте может расцениваться по таким критериям, как:

  • активные действия пользователя;
  • проведённое время;
  • внутренние переходы;
  • переходы с сайта на другие сайты.

Срезы по типу пользователей:

  • пришедшие по данному запросу;
  • из данного региона.

Представив все виды поведенческих факторов ранжирования, Сергей Людкевич дал ряд рекомендаций:

  • целевая страница должна быть лучшим ответом на запрос;
  • целевая страница должна побуждать пользователя к выполнению действий;
  • сайт должен внушать доверие пользователю;
  • сайт должен быть удобным для пользователя;
  • привлекательность сниппетов;
  • кросс-браузерность;
  • корректная кодировка;
  • стабильная работа сайта.

Вывод, который сделал Сергей Людкевич: «Необходимо уменьшить значение кликовых факторов».

759

Ramesh 08.04.2012 в 10:29 Ответить

I’m grateful you made the post. It’s claered the air for me.

handbags for teenagers [url=http://replicahandbags.name/]ethnic handbags and shoes uk[/url]

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Создание и продвижение сайта в воронежеВеб студия Welcome Design

Подписка нужна для того, чтобы не пропустить выход новой статьи и прочитать ее одним из первых